森吉：空凈市場告別野蠻生長向規范化和理性化轉變

由于霧霾的影響，人們對于空氣質量有了更清晰的認識和更高的要求。在這樣的大背景下，空氣凈化器這個新興市場迅速崛起。預計，空氣凈化器將成為第五大家電，逐漸趨于常態化。目前，整個市場發展呈現三大趨勢，這對各個品牌來說都是機遇和挑戰并存的風口。

空凈市場告別野蠻生長向規范化和理性化轉變

近日，在全國氣溫逐漸升高、天氣轉暖的同時，多地也再次受到霧霾“侵襲”，這不僅影響了人們沉浸在大好春光中的愜意心情，更是成為大眾健康的“隱形殺手”。近幾年隨著空氣污染問題逐漸受到重視，空氣凈化器市場也迅速崛起，成為越來越多家庭、公司等場所的標配，而這也導致了空氣凈化器這一“年輕市場”呈現出野蠻生長的態勢。

為規范市場，新版空氣凈化器國家標準的實施為行業設立了一個標桿，此版國標相對更注重于空氣凈化器整體的能效標準，但是并未對如過濾網一類的零件的標準加以明確。隨著消費者購物理念的不斷升級以及市場的逐漸成熟，未來勢必會有更多的更為細化的國標陸續推出，實現行業的良性發展。

對此，業內人士指出，更多的標準并不意味著給行業帶上鐐銬，反而有助于促進當下魚龍混雜的空氣凈化器市場完成洗牌，驅逐劣幣。目前，中國空氣凈化器市場正呈現出日常化、規范化和理性化三大趨勢。對消費者而言，這意味著購買空氣凈化器時不再沒有標準可依；而對于各個品牌來說，這無疑是一個機遇與挑戰并存的風口。

空氣凈化器將成第五大家電

盡管國家對于霧霾問題的治理力度在不斷加強，但這依然是一個任重道遠的過程。現在，越來越多的普通消費者也意識到空氣質量的重要性，口罩已成為了許多人會隨身攜帶的物品。

由此不難發現，大眾對于空氣質量、呼吸健康等方面的關注正在日漸提高，進一步促進了消費者對于空氣凈化器需求的提升。可以預見的是，空氣凈化器將慢慢日常化，進入更多人的生活之中，成為繼電視、空調、冰箱和洗衣機之后的第五大家電產品。

國家政策完善行業標準市場規范化勢在必行

顯然，僅僅一項標準是遠遠不夠的。而且，目前的空氣凈化器新國標主要針對的是機器整體，著眼點是空氣凈化器的整體能效，對于如過濾網一類的零部件等，依然缺乏明確的參考標準。

行業環境將得到進一步的凈化，創新性和技術力不足的企業將被淘汰，而留下的企業勢必得到飛速發展，并有能力為消費者提供更的產品和服務。

大品牌效應漸弱市場將以口碑論成敗

隨著市場的規范化，除了技術不過關的中小企業，部分知名的大品牌也將受到一定沖擊。

在以往的空氣凈化器市場上，由于消費者專業知識的缺失，市面上的空氣凈化器往往會出現大品牌幾家獨大的現象。另一方面值得注意的是，大品牌并不代表著質量過關。

隨著消費升級的進程不斷加快，消費者的各項意識也在不斷提高，越來越多的人會在購買產品前做足功課。同時，隨著市場標準的建立和互聯網時代信息的透明化，空氣凈化器市場的品牌紅利已走到盡頭，其他家電領域的巨頭不再能夠僅靠品牌便在空氣凈化市場獲得統治。而這也為更多的中小型企業創造了機會，專業性更高、實用性更強的空氣凈化器將有機會依靠良好的產品口碑占據市場。

對于空氣凈化器市場來說，這無疑是一個良性循環的開始。消費者的理性化，讓更多的企業擁有了機會；市場的規范化和產品的日常化，也讓這個行業的未來充滿了可能。未來，空氣凈化器市場將真正迎來百花齊放的春天。

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